7 ejemplos de boletines de email marketing
¿Cuáles son los mejores ejemplos de boletines de marketing por correo electrónico?
Si está buscando ejemplos de diseño de boletines por correo electrónico, ha llegado al lugar adecuado.
En esta guía, exploraremos los mejores ejemplos de boletines electrónicos de las marcas más importantes del mundo.
De entrada, he aquí algunas características clave de los boletines electrónicos eficaces:
- Objetivo claro
- Visualmente atractivo
- Valor inmediato
- Bien estructurado
¿Se imagina una herramienta de marketing que tenga un retorno de la inversión (ROI) de
44 dólares por cada dólar gastado
?
Existe. Se llama correo electrónico. A pesar de los torrentes de spam que han empañado la reputación del marketing por correo electrónico, los informes sobre su muerte se han exagerado mucho. Y, por supuesto, profundizamos en los mejores ejemplos de boletines de empresa de 7 de las mayores marcas del mundo.
Ejemplos de diseño de boletines por correo electrónico (¿Por qué son importantes?)
Como muestra este gráfico de
Statista de julio de 2015
muestra que el correo electrónico es la actividad en línea más común entre los adultos estadounidenses, lo que subraya su enorme potencial de marketing. Ninguna otra plataforma permite a las empresas comunicarse directamente con los clientes de forma tan fácil y eficaz.
A la vista de estas convincentes estadísticas, no es de extrañar que las principales marcas del mundo dediquen importantes recursos a desarrollar potentes campañas de marketing por correo electrónico.
7 ejemplos de boletines electrónicos para dar rienda suelta a su creatividad
He aquí siete innovadores ejemplos de poderosas técnicas de marketing para boletines electrónicos de empresa, ilustrados con ejemplos reales de boletines electrónicos de empresa:
1. Mercedes: Formularios de inscripción y segmentación
Antes de centrarse en el diseño o el contenido de un boletín, necesita el permiso de los suscriptores potenciales para enviárselo en primer lugar. Una vez superado ese primer obstáculo tan importante, aproveche la oportunidad para averiguar qué tipo de contenido desea recibir cada cliente.
La recopilación de esta información en el momento del registro le permite crear contenidos personalizados basados en las áreas de interés específicas de un suscriptor. Empleando esta estrategia de segmentación le ayudará a asegurarse de que sus boletines electrónicos se abran, sus suscriptores se mantengan interesados y su tasa de cancelación de suscripciones se mantenga baja. Con este ejemplo de buen boletín, marca de automóviles de lujo,
Mercedes
imparte una clase magistral sobre cómo utilizar un formulario de suscripción detallado para averiguar lo que cada suscriptor desea recibir por correo electrónico:
Como puede ver, hay numerosos intereses entre los que elegir. Junto con la garantía de que los datos de los clientes proporcionados sólo se utilizarán para el envío de boletines informativos. La cosa se pone aún mejor.
Una vez pulsadas las opciones principales, aparece una sublista con categorías más específicas, que permite al abonado controlar por completo la correspondencia que mantiene con Mercedes.Yo seleccioné «Vans»… ¿Y adivina qué?
Unos días después, recibí este correo electrónico, de Mercedes, sobre furgonetas. Éste es sólo un ejemplo de cómo puede ser creativo con los formularios de inscripción.
Segmentar la lista de suscriptores para realizar campañas específicas puede aumentar la tasa de apertura en un 14,64% y el CTR en un 59,99% con respecto a los mensajes no segmentados. En DirectIQ, proporcionamos una herramienta que le ayuda a crear listas de correo electrónico segmentadas.
2. Apple: Marca
El correo electrónico es la principal forma de comunicación entre las empresas y sus clientes. Utilice cada correo electrónico como una oportunidad para construir su marca. ¿Demasiadas pequeñas y medianas empresas? (PYME) se lo pierdan. Una encuesta sugiere que sólo el 7% de las PYME utilizan el marketing por correo electrónico para construir sus marcas de forma eficaz.
La coherencia en múltiples plataformas es un factor importante en la construcción de una marca en línea. El diseño del correo electrónico debe ser similar al de su sitio web y reconocible para sus usuarios. Esto es algo que Apple, la marca más valiosa del mundo en los últimos cinco años, hace muy bien. Apple, a la vanguardia del marketing en el siglo XXI, domina el arte del correo electrónico de marca:
Echa un vistazo al correo electrónico. Con poco uso del logotipo o el nombre, instintivamente sabes que esto es de Apple. La imagen del iPad ayuda, pero también el diseño, que es sinónimo de la marca Apple. Si comparamos el boletín de noticias de Apple con su sitio web o con los ejemplos de boletines de noticias sobre próximos eventos, observaremos muchas similitudes en cuanto a diseño, combinación de colores y maquetación.
Además, el elemento narrativo del correo electrónico ayuda a fomentar un sentimiento de apego a la marca. «Espera a que mamá vea esto» es una frase poderosa que resuena en la mayoría de las generaciones jóvenes el Día de la Madre.
No cabe duda de que el objetivo del correo electrónico es vender productos, pero también es, al mismo tiempo, construir la marca.
Incluso empresas tan enormes como Apple nunca pierden la oportunidad de desarrollar su marca. Una valiosa lección que aprender.
3. Disney: Boletines electrónicos claros y concisos
Puede caer en la tentación de atiborrar su boletín con todas y cada una de las noticias o informaciones de su empresa. Resiste el impulso.
Una de las claves del éxito de un boletín electrónico es transmitir su mensaje de forma rápida y concisa. Con una persona media que dedica sólo
11,1 segundos de media para leer
un correo electrónico individual, simplemente no tiene mucho tiempo para captar la atención de su suscriptor.
Mantenga su contenido conciso por estas dos razones:
- El temido
muro de texto
y los correos electrónicos demasiado largos desaniman a los destinatarios. La mayoría de los abonados simplemente se desconectarán. - Que sea breve, dulce y atractivo. Capte la atención de los suscriptores e indúzcales a hacer clic en su sitio web si desean leer más.
Derribe el «muro» dejando el mayor espacio en blanco posible al formatear, para que el correo electrónico no parezca recargado. Esto es especialmente importante para los usuarios de dispositivos móviles. Los enlaces deben estar rodeados de suficiente espacio negativo para que sea fácil hacer clic en ellos, Walt Disney es una de las marcas más duraderas de Estados Unidos. Disney cuenta con varios parques temáticos en EE.UU., Asia y Europa, con
20,4 millones de visitantes en Magic Kingdom en 2016
solo.
Este boletín de
Parques Disney
puede no ser tan extravagante como cabría esperar, pero con un toque de color, desprende un tono profesional. La prioridad es transmitir su mensaje de forma clara y concisa.
Los propios titulares son clicables, lo que facilita a los usuarios de móviles el acceso al sitio. Las previsualizaciones de los artículos contienen la información suficiente para saber de qué tratan. Para conocer la historia completa, visite el sitio web. Aquí es exactamente donde Disney quiere que vayan los lectores.
4. Cisco: Atrévete, deshazte de las imágenes
Un buen equilibrio entre imágenes y texto en el formato suele ser fundamental para el éxito de una campaña de correo electrónico orientada al consumidor. Sin embargo, hay casos en los que un simple correo electrónico dominado por el texto puede ser más eficaz.
Por ejemplo, si es una empresa de empresa a empresa (B2B) el uso excesivo o inadecuado de imágenes puede dar una imagen poco profesional.
Esta prueba realizada por Hubspot descubrió que un correo electrónico HTML con imágenes tenía un
25% menos de tasa de apertura
que una versión de texto plano bien diseñada. Y ello a pesar de que los encuestados afirman
,
encuestados, que prefieren recibir correos electrónicos con imágenes.
Cisco Systems
, empresa líder mundial en TI, adopta el enfoque sin imágenes con su boletín «Security Connections».
Aunque no es texto plano, el correo electrónico se centra totalmente en el contenido de los artículos. El diseño es profesional y directo, con textos informativos que contribuyen a reforzar la reputación de competencia y profesionalidad de la empresa.
5. Amazon: Conozca a sus clientes
Los datos son poder. Pero muchas empresas, incluidas las grandes marcas, se quedan cortas a la hora de captar los datos de los clientes potenciales. Se calcula que hasta el 98% de los visitantes de un sitio web lo abandonan sin interactuar con él.
Hay varias formas eficaces de captar las direcciones de correo electrónico de los clientes potenciales sin asustar a los clientes potenciales ni incumplir la legislación anti-spam.
- Solicitudes emergentes en su sitio web: Son las ventanas emergentes que le piden su dirección de correo electrónico cuando entra en una página por primera vez, se desplaza por ella o incluso cuando está a punto de abandonarla. Las ventanas emergentes se han convertido en una imagen cada vez más familiar en Internet: porque funcionan.
WPBeginner
una guía para principiantes sobre WordPress
600% de aumento
en suscriptores después de utilizar pop-ups. - Actualizaciones de contenido: Funcionan bien si tienes un sitio informativo o un blog. Ofrezca contenido adicional, por ejemplo, un libro electrónico o un PDF descargable, a cambio de una dirección de correo electrónico.
- Ofertas especiales: Se trata de un método de eficacia probada. Promocione una oferta especial en su sitio con la advertencia de que los visitantes deben suscribirse para acceder a ella.
Éstas son sólo algunas de las muchas tácticas que puede emplear para aumentar su lista de suscriptores. Una vez que disponga de las direcciones de correo electrónico, podrá segmentar las listas y adaptar mejor los mensajes a los intereses de sus clientes. El rey del comercio electrónico, Amazonlo hace de forma brillante. La empresa no sólo envía frecuentes correos electrónicos promocionando los últimos productos, sino que también utiliza el historial de compras de los abonados para seleccionar los artículos que más les pueden interesar.
Es un clásico de Amazon: a principios de semana buscas máscaras de Halloween y, unos días más tarde, Amazon te envía una lista de los artículos que has visto. Tenga en cuenta que no hay precios, ni indicación de oferta especial o promoción. Sólo una lista de artículos por los que ha mostrado interés recientemente. Amazon también utiliza esta misma técnica para la venta cruzada. Compre un artículo en Amazon y, unos días o semanas después, recibirá un correo electrónico con productos similares o complementarios. Es una táctica que ha demostrado ser increíblemente eficaz.
atribuyendo el 35%
de los ingresos de la empresa a la venta cruzada.
6. Netflix: Un toque personal
La personalización ha sido una palabra de moda en el marketing por correo electrónico desde sus inicios. Al principio, personalizar los correos electrónicos se consideraba un ejercicio difícil, tedioso y que llevaba mucho tiempo. Ahora, no hay excusa para no personalizar.
Como ya se ha mencionado, la segmentación de sus listas de correo electrónico es más fácil que nunca, con la mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP), lo que le permite personalizar completamente sus campañas de correo electrónico.
Según Experian, los correos electrónicos personalizados pueden mejorar
las tasas de clics en un 27% y las aperturas en un 11%.
y muchos otros estudios hacen afirmaciones similares. Al igual que Amazon, Netflix recomienda a sus clientes nuevos programas o películas en función de sus preferencias e historial de visionado.
.
Como puedes ver, Netflix no se excede con la personalización. En su lugar, se dirige al cliente por su nombre de pila (Kyle). Y a continuación muestra una breve descripción e imagen de una película que podría interesarle.
Ya está.
Un mensaje sencillo y personal puede contribuir en gran medida a que los suscriptores hagan clic en su sitio web y compren sus productos.
7. Google: Una clara llamada a la acción
El principal objetivo del marketing por correo electrónico es atraer suscriptores a su sitio web. Todos y cada uno de los elementos de la maquetación deben diseñarse con este objetivo en mente. Son las llamadas a la acción (CTA) las que atraerán más tráfico. Sus CTA deben destacar del resto del contenido. Puede hacerlo utilizando colores que contrasten, fuentes diferentes o creando un recuadro separado del texto principal.
Además, debería considerar limitar el número de CTA. Los estudios han demostrado que los correos electrónicos con una CTA han aumentado
de clics en un 371
y un aumento de las ventas del 1617
.
El boletín de noticias de
Piensa con Google
es un buen ejemplo de una CTA centrada y atractiva. El contenido del correo electrónico es mínimo, lo justo para incitar al lector a saber más.
No hay colores llamativos, sólo un contraste entre blanco y azul con una imagen del teléfono en el lateral. El resultado es un correo electrónico claro y conciso que no deja ninguna duda al lector sobre cuál es el siguiente paso: hacer clic en el sitio web de Think With Google.
Ejemplos de boletines de email marketing (elementos clave)
Estos siete ejemplos de boletines de algunas de las principales marcas del mundo comparten los siguientes elementos:
- Claridad: El contenido y los mensajes son claros. Los abonados comprenderán perfectamente la finalidad de los correos electrónicos.
- Enfoque: El correo electrónico se centra en el resultado deseado, ya sea la presentación de las últimas noticias, la venta cruzada de productos o los eventos de marketing.
- Sencillez: El diseño del correo electrónico es sencillo, de una sola columna y apto para móviles.
Ejemplos de boletines de noticias por correo electrónico (Reflexiones finales)
Se acabaron los días en que los correos electrónicos desordenados, llenos de contenido innecesario, eran eficaces. Las mejores marcas del mundo entienden que los suscriptores y clientes quieren tener la posibilidad de escanear rápidamente los correos electrónicos y entender el mensaje con facilidad.
No hay ninguna razón por la que su empresa no pueda seguir su ejemplo. No se necesita un gran presupuesto ni un equipo de genios del marketing para crear correos electrónicos que aumenten los ingresos. Sólo tiene que seguir las directrices anteriores.
En
DirectIQ
proporcionamos soluciones de servicio de correo electrónico asequibles e inteligentes que le facilitan la realización de campañas eficaces y rentables.
