7 mejores prácticas de diseño de correo electrónico en 2022
¿Quieres diseñar correos electrónicos increíbles que conviertan como un loco pero no sabes por dónde empezar? Bueno, ¿adivina qué? Esta completa guía le ofrece todo lo que necesita.
Examinaremos las mejores prácticas de diseño de correos electrónicos para ayudarle a crear excelentes correos electrónicos que destaquen en las bandejas de entrada de su público objetivo. Así que, empecemos.
¿Qué es el diseño del correo electrónico?
El diseño de correos electrónicos es un proceso estratégico de diseño y creación de correos electrónicos que se ajustan al público objetivo de su empresa. Se trata de personalizar sus correos electrónicos para hacerlos más atractivos, especialmente para sus suscriptores y clientes actuales.
¿Por qué es importante el diseño del correo electrónico?
El número total de usuarios de correo electrónico crece cada día, y se espera que alcance los 347.300 millones en 2023.
Sin embargo, muchos de estos correos electrónicos se quedan sin leer o incluso sin abrir. Por lo tanto, para marcar la diferencia en el mundo del marketing por correo electrónico, debe saber cómo diseñar el correo electrónico de la manera más eficaz.
El contenido proporciona información vital; sin embargo, el diseño es el elemento clave que permite a sus suscriptores navegar por el contenido del correo electrónico como usted pretende. Además, un buen El diseño del correo electrónico capta la atención de sus lectores y los atrae para que sigan leyendo el correo una vez que lo abren.
7 buenas prácticas de diseño de correo electrónico que hay que tener en cuenta
Echemos un vistazo a las 7 mejores prácticas de diseño de correo electrónico para crear campañas de marketing que dejen huella en sus suscriptores.
1- Clavar el contenido del sobre
Sus fundamentos de marketing por correo electrónico deben estar a punto porque eso cuenta mucho en el mundo del marketing. Crear un texto de correo electrónico atractivo es una cosa, pero si el contenido de su sobre no da en el blanco, será incapaz de atraer a su público objetivo, lo que dará lugar a bajas tasas de conversión.
El contenido del sobre del correo electrónico incluye 3 elementos esenciales: el nombre del remitente, una línea de asunto fuerte y un preencabezado personalizado.
Sin ellos, su correo electrónico no tiene ninguna posibilidad en las bandejas de entrada de sus clientes.
Reforzar la confianza con el nombre del remitente
El nombre del remitente es un elemento clave del diseño del correo electrónico. Desempeña un papel fundamental en lo que respecta a las tasas de apertura y podría decirse que es más crucial que la línea de asunto. ¿Por qué? Porque hace que los clientes confíen en su marca.
Lo primero que los lectores suelen mirar al escanear sus bandejas de entrada es el nombre del remitente para identificar los mensajes de spam.
Y una buena manera de reforzar esa confianza es asociar el nombre de su marca con el del remitente. Esto le permite personalizar el nombre de su empresa con el nombre de un empleado. Esto resulta ser una forma eficaz de captar la atención de sus clientes a un nivel más personal.
Redactar un asunto convincente
La línea de asunto es una breve declaración que despierta el interés de sus destinatarios. Se supone que debe ser conciso para captar la atención de sus lectores y que continúen leyendo el correo electrónico una vez que lo abran. Recuerde siempre que menos es más.
Según una investigación de Business 2 Community, el 69% de los destinatarios de correo electrónico denuncian los mensajes como spam basándose en el asunto.
Por lo tanto, hágalo lo más informativo posible para destacar la información más importante que quiere transmitir por adelantado. Además, resuma el contenido del correo electrónico para sus destinatarios, para que sepan lo que les espera.
Personalice el preencabezado de su correo electrónico
El preencabezado es lo tercero que ven sus destinatarios. Se trata de un breve fragmento de texto que aparece inmediatamente después de la línea de asunto. Sirve para añadir un contexto valioso a su línea de asunto.
Por lo tanto, es crucial personalizarlo porque el preencabezado y la línea de asunto trabajan juntos para contar una historia a su audiencia.
No reescribas la primera frase de tu correo electrónico. En su lugar, personalice el texto del preencabezado para dar un vistazo a lo que sus destinatarios están a punto de ver en su correo electrónico.
2- Utilizar la jerarquía visual para diseñar los correos electrónicos
Los usuarios tienden a seguir patrones predecibles cuando se trata de interactuar con el contenido. La jerarquía visual es una de las mejores prácticas de diseño de correo electrónico que su empresa puede utilizar en los diseños de correo electrónico.
Es útil para hacer que su contenido sea fácil de entender, así como para dirigir a los lectores a los elementos clave de su correo electrónico.
Algunos consejos sobre el diseño del correo electrónico:
Puede utilizar varios patrones para que sus correos electrónicos sean llamativos. Por ejemplo, el patrón Z es una forma eficaz de conseguir que los clientes lean el contenido de su correo electrónico. Esta estrategia emplea patrones de movimiento ocular. Como lectores, tendemos a leer de izquierda a derecha y a avanzar con contenidos atractivos.
No obstante, sea cual sea el diseño que elija, su contenido debe ser capaz de contar una historia convincente y guiar a sus suscriptores hacia la acción que desea que realicen. Para establecer una potente jerarquía visual, puede jugar con múltiples aspectos del diseño del correo electrónico, como el color, el tamaño, la ubicación, el contraste y las fuentes.
Aquí tienes algunos consejos para trazar tu contenido.
- Los objetos más grandes tienden a captar la atención de la gente, así que intente demostrar la información clave a través de bloques más grandes, fuentes más grandes y pesos más pesados.
- Comience su correo electrónico con la información más importante en la parte superior de la página.
- Para los lectores, el contraste es un elemento crucial. Por lo tanto, los componentes esenciales como la llamada a la acción (CTA) deben ocupar un lugar destacado en el resto de su correo electrónico.
- Organice su información de forma concisa separando las secciones con espacios en blanco. Esto facilita la comprensión del contenido, ya que los lectores saben dónde termina una sección y empieza la siguiente.
Optimizar las CTA
Los CTAs personalizados son una gran manera de aumentar el porcentaje de clics. Por ejemplo, puede utilizar una CTA para que sus clientes le sigan en diferentes plataformas como las redes sociales, su sitio web, etc.
Lo más importante es que el texto de su CTA debe ser claro, visible y directo. Además, deben describir claramente por qué son valiosos para hacer clic.
3- Utiliza las plantillas de correo electrónico
No todo el mundo es experto en diseño gráfico. Por lo tanto, Las plantillas de correo electrónico le permiten crear hermosos correos electrónicos en poco tiempo.
Estas plantillas cuentan con un editor de arrastrar y soltar, que permite elaborar contenidos sin necesidad de tener conocimientos de HTML. Sólo tienes que seleccionar una plantilla y reorganizar los elementos de diseño según tus preferencias para añadirlos a la copia del correo electrónico.
Le da a su contenido un aspecto profesional a la vez que acelera el proceso de diseño. Utilice plantillas de correo electrónico con capacidad de respuesta, que convierten automáticamente el diseño del contenido para que se pueda ver fácilmente en móviles, tabletas y ordenadores de sobremesa.
Centrarse en la imagen de marca
Ahora, lleve su plantilla un paso más allá y deje que su imagen de marca brille a través de ella. Puede personalizar la plantilla de correo electrónico de acuerdo con las necesidades de su empresa y alterar todo lo que no sea coherente con su imagen de marca, como el color de fondo, las fuentes, etc.
Además, no se limite a las características de diseño de la plantilla. Haga que sus campañas de correo electrónico sean coherentes en términos de diseño para cultivar una sensación de fiabilidad con sus suscriptores.
Pero, ¿cómo hacerlo posible? La respuesta es sencilla. Mantenga una combinación de colores, una estructura de encabezados, un tipo de letra y un pie de página de correo electrónico coherente.
4- No tengas miedo de utilizar contenidos visuales
La incorporación de elementos visuales extravagantes es el camino a seguir. Porque un correo electrónico sólo con párrafos de información es probable que disminuya la tasa de retención de sus lectores. No es algo bueno para tu negocio, ¿verdad?
Intente añadir imágenes, GIFs, vídeos, animaciones, etc. que sean atractivos y acordes con la marca para dividir el contenido escrito y ofrecer a los lectores una experiencia memorable.
Y para crear esa experiencia visual única, no dude en utilizar emojis. Al principio, los emojis parecen poco profesionales e innecesarios. Sin embargo, sigue existiendo la presunción de que es útil en muchos casos.
Por ejemplo, los emojis en la línea de asunto del correo electrónico y en el texto del mismo están relacionados con un mayor porcentaje de clics. Según el informe de Experian, el uso de emojis en las líneas de asunto puede aumentar sus tasas de apertura en un 45%.
No olvides familiarizarte con el significado de determinados emojis con fines de marketing.
5- Utilizar contenidos interactivos
¿Cuál es una forma poderosa de impulsar el compromiso? Diseño de correo electrónico interactivo. Establece un aura de su correo electrónico, obligando a los suscriptores a interactuar con el contenido sin dejar de leer su correo electrónico.
Puede utilizar elementos de diseño de correos electrónicos interactivos como botones animados y CTA, opciones de búsqueda, revelación de ofertas, encuestas, sondeos y mucho más para reducir las barreras al compromiso.
6- Utilizar los comentarios de los clientes
Deje que sus clientes opinen sobre el contenido de su correo electrónico, ya que la gente suele confiar en las recomendaciones de sus compañeros más que en las de las marcas. Por lo tanto, tenga en cuenta los comentarios de los clientes, las reseñas de los productos, las publicaciones en las redes sociales y las fotos.
Incorporar los comentarios de los clientes en su correo electrónico es una forma eficaz de reforzar la credibilidad de su marca. Le permite aprovechar la prueba social, que refuerza la fiabilidad de la marca. El contenido generado por los usuarios aporta un diálogo bidireccional a sus campañas de correo electrónico que acaba por humanizar su marca.
7- Personalizar cada correo electrónico
En 2022, los profesionales del marketing valoran más el marketing H2H (de persona a persona) que el marketing B2B y B2C.
La personalización de los correos electrónicos uno a uno basados en el comportamiento del cliente es una de las mayores tendencias a seguir en 2022. Adaptar el contenido a las necesidades individuales da como resultado el diseño de correo electrónico más dinámico, creativo y relevante para el suscriptor.
¿Y cuál es la mejor manera de hacerlo? Sólo tiene que cambiar las secciones de contenido de forma dinámica en función del comportamiento y los intereses de sus clientes.
Conclusión
Diseñar correos electrónicos se convierte en algo fácil cuando se siguen los consejos sobre las mejores prácticas de diseño de correos electrónicos. Por suerte, esta guía le ayudará a alcanzar todos sus objetivos de marketing y a hacer crecer su base de clientes en 2022.
