7-Email-Design-Best-Practices-to-Follow-in-2022

2022’in En İyi 7 E-posta Tasarımı Uygulaması

 

Deli gibi dönüşüm sağlayan harika e-postalar tasarlamak istiyor ama nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? Bil bakalım ne oldu? Bu kapsamlı kılavuzda her şey var.

 

Hedef kitlenizin gelen kutularında öne çıkacak mükemmel e-postalar oluşturmanıza yardımcı olacak en iyi e-posta tasarımı uygulamalarını inceleyeceğiz. Öyleyse, başlayalım.

 

 

E-posta Tasarımı Nedir?

E-posta tasarımı, işletmenizin hedef kitlesiyle uyumlu e-postalar tasarlamaya ve oluşturmaya yönelik stratejik bir süreçtir. Bu, e-postalarınızı özellikle mevcut e-posta aboneleriniz ve müşterileriniz için daha ilgi çekici hale getirmek üzere özelleştirmekle ilgilidir.

 

 

E-posta Tasarımı Neden Önemlidir?

Toplam e-posta kullanıcı sayısı her geçen gün artıyor ve 2023 yılına kadar 347,3 milyara ulaşması bekleniyor.

 

Ancak bu e-postaların çoğu okunmuyor, hatta açılmıyor. Dolayısıyla, e-posta pazarlama dünyasında fark yaratmak için e-postayı en etkili şekilde nasıl tasarlayacağınızı bilmeniz gerekir.

 

İçerik önemli bilgiler sunar; ancak tasarım, abonelerinizin e-posta içeriğinde istediğiniz gibi gezinmesini sağlayan temel unsurdur. Ayrıca, iyi bir E-posta tasarımı okuyucularınızın dikkatini çeker ve e-postayı açtıklarında okumaya devam etmeleri için onları cezbeder.

 

 

7 E-posta Tasarımında Dikkat Edilmesi Gereken En İyi Uygulamalar

Abonelerinizde iz bırakan pazarlama kampanyaları oluşturmak için en iyi 7 e-posta tasarımı uygulamasına göz atalım.

 

 

1- Zarf içeriğinizi belirleyin

E-posta pazarlama temelleriniz yerinde olmalıdır çünkü pazarlama dünyasında bu çok önemlidir. Etkileyici bir e-posta metni oluşturmak bir şeydir, ancak zarf içeriğiniz hedefi kaçırırsa, hedef kitlenizin ilgisini çekemezsiniz ve bu da düşük dönüşüm oranlarına neden olur.

 

E-postanın zarf içeriği 3 temel unsur içerir: gönderenin adı, güçlü bir konu satırı ve özelleştirilmiş bir ön başlık.

 

Bunlar olmadan e-postanızın müşterilerinizin gelen kutularında hiçbir şansı olmaz.

 

Gönderenin adıyla güveni pekiştirin

Gönderenin adı, e-posta tasarımının önemli bir unsurudur. Açılma oranları söz konusu olduğunda hayati bir rol oynar ve muhtemelen konu satırından daha önemlidir. Neden? Çünkü müşterilerin markanıza güvenmesini sağlar.

 

Okuyucuların gelen kutularını tararken genellikle baktıkları ilk şey, spam e-postaları tespit etmek için gönderenin adıdır.

 

Ve bu güveni pekiştirmenin harika bir yolu da markanızın adını gönderenin adıyla birleştirmektir. Bu, şirket adınızı bir çalışanın ilk adıyla kişiselleştirmenize olanak tanır. Bu, müşterilerinizin dikkatini daha kişisel bir düzeyde çekmenin etkili bir yolu olduğunu kanıtlıyor.

 

İlgi çekici bir konu satırı oluşturun

Konu satırı, alıcılarınızın ilgisini çekecek kısa bir ifadedir. E-postayı açtıktan sonra okumaya devam etmeleri için okuyucularınızın dikkatini çekecek şekilde kısa ve öz olmalıdır. Her zaman daha azın daha çok olduğunu unutmayın!

 

Business 2 Community tarafından yapılan araştırmaya göre, e-posta alıcılarının %69’u e-postaları konu satırına göre spam olarak bildiriyor.

 

Bu nedenle, iletmek istediğiniz en önemli bilgileri önceden vurgulamak için mümkün olduğunca bilgilendirici olun. Ayrıca, alıcılarınız için e-posta içeriğini özetleyin, böylece neyle karşılaşacaklarını bilsinler.

 

E-postanızın ön başlığını özelleştirin

Ön başlık, alıcılarınızın gördüğü üçüncü şeydir. Konu satırından hemen sonra gelen kısa bir metin parçacığıdır. Konu satırınıza değerli bir bağlam eklemeye yarar.

 

Bu nedenle, ön başlık ve konu satırı hedef kitlenize bir hikaye anlatmak için birlikte çalıştığından, bunları özelleştirmek çok önemlidir.

 

E-postanızın ilk cümlesini yeniden yazmayın. Bunun yerine, alıcılarınızın e-postanızda neler göreceğine dair içeriden bir bakış sağlamak için ön başlık metnini özelleştirin.

 

görseller kullanarak

 

2- E-postaları tasarlamak için görsel hiyerarşi kullanın

Kullanıcılar içerikle etkileşime geçme konusunda öngörülebilir kalıpları takip etme eğilimindedir. Görsel hiyerarşi, şirketinizin e-posta düzenlerinde kullanabileceği etkili bir e-posta tasarımı en iyi uygulaması olarak hizmet eder.

 

İçeriğinizin anlaşılmasını kolaylaştırmanın yanı sıra okuyucuları e-postanızın temel unsurlarına yönlendirmede yardımcı olur.

E-posta düzenleri hakkında birkaç ipucu:

E-postalarınızı dikkat çekici hale getirmek için birden fazla desen kullanabilirsiniz. Örneğin, Z deseni müşterilerin e-posta içeriğinizi okumasını sağlamanın etkili bir yoludur. Bu strateji, göz hareketi kalıplarını kullanır. Okurlar olarak, soldan sağa okuma ve ilgi çekici içeriklerle ileriye atlama eğilimindeyiz.

 

Bununla birlikte, hangi düzeni seçerseniz seçin, içeriğiniz ilgi çekici bir hikaye anlatabilmeli ve abonelerinizi gerçekleştirmelerini istediğiniz eyleme doğru yönlendirebilmelidir. Güçlü bir görsel hiyerarşi oluşturmak için renk, boyut, yerleşim, kontrast ve yazı tipleri gibi birden fazla e-posta tasarım unsuruyla oynayabilirsiniz.

 

İşte size içeriğinizin haritasını çıkarmanız için bazı ipuçları.

  • Daha büyük nesneler insanların dikkatini çekme eğilimindedir, bu nedenle önemli bilgileri daha büyük bloklar, daha büyük yazı tipleri ve daha ağır ağırlıklarla göstermeye çalışın.
  • E-postanıza sayfanın üst kısımlarında yer alan en önemli bilgilerle başlayın.
  • Okuyucular için zıtlık çok önemli bir unsurdur Bu nedenle, Harekete Geçirici Mesaj (CTA) gibi temel bileşenler e-postanızın geri kalanında belirgin bir şekilde yer almalıdır.
  • Bölümleri beyaz boşluklarla ayırarak bilgilerinizi kısa ve öz bir şekilde düzenleyin. Okuyucular bir bölümün nerede bittiğini ve diğerinin nerede başladığını bildiğinden bu, içeriğin anlaşılmasını kolaylaştırır.

CTA’ları optimize edin

Kişiselleştirilmiş CTA’lar tıklama oranlarını artırmak için harika bir yoldur. Örneğin, müşterilerinizin sizi sosyal medya, web siteniz vb. gibi farklı platformlarda takip etmelerini sağlamak için bir CTA kullanabilirsiniz.

 

Daha da önemlisi, CTA metninizin belirgin, görünür ve isabetli olmasıdır. Ayrıca, tıklama için neden değerli olduklarını açıkça göstermelidirler.

 

 

3- E-posta şablonlarından yararlanın

Herkesin grafik tasarım konusunda uzmanlığı yoktur. Bu yüzden, e-posta şablonları, kısa sürede güzel e-postalar oluşturmanızı sağlar.

 

Bu şablonlar, herhangi bir HTML bilgisi olmadan içerik oluşturmanıza olanak tanıyan bir sürükle ve bırak düzenleyicisine sahiptir. E-posta kopyasına eklemek için bir şablon seçin ve tasarım öğelerini tercihlerinize göre yeniden düzenleyin.

 

Tasarım sürecini hızlandırırken içeriğinize profesyonel bir görünüm kazandırır. İçerik düzenini mobil cihazlarda, tabletlerde ve masaüstü bilgisayarlarda kolayca görüntülenebilecek şekilde otomatik olarak dönüştüren duyarlı e-posta şablonlarını kullanın.

 

Marka imajına odaklanın

Şimdi şablonunuzu bir adım öteye taşıyın ve marka imajınızın bu şablonda parlamasını sağlayın. E-posta şablonunu iş ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilir ve arka plan rengi, yazı tipleri vb. gibi marka imajınızla tutarsız olan her şeyi değiştirebilirsiniz.

 

Ayrıca, sadece şablonun tasarım özelliklerine bağlı kalmayın. Abonelerinizde güvenilirlik duygusu oluşturmak için e-posta kampanyalarınızı tasarım açısından tutarlı hale getirin.

 

Peki bunu nasıl mümkün kılacağız? Cevap çok basit! Bir renk şemasına, başlık yapısına, yazı tipine ve tutarlı bir e-posta altbilgisine bağlı kalın.

 

 

4- Görsel içerik kullanmaktan korkmayın

İlginç görsel unsurları bir araya getirmek en iyi yoldur! Çünkü sadece paragraflarca bilgi içeren bir e-posta, okuyucularınızın akılda kalma oranını düşürecektir. Bu işiniz için iyi bir şey değil, değil mi?

 

Yazılı içeriği bölmek ve okuyuculara unutulmaz bir deneyim yaşatmak için markaya uygun ve ilgi çekici görseller, GIF’ler, videolar, animasyonlar vb. eklemeye çalışın.

 

Ve bu benzersiz görsel deneyimi yaratmak için emojileri kullanmaktan çekinmeyin. İlk başta emojiler profesyonelce görünmez ve gereksizdir. Bununla birlikte, birçok durumda yararlı olduğuna dair adil bir varsayım vardır.

 

Örneğin, e-posta konu satırınızdaki ve e-posta metninizdeki emojiler daha iyi tıklama oranlarıyla bağlantılıdır. Experian’ın raporuna göre, konu satırlarında emoji kullanmak açılma oranlarınızı %45 oranında artırabilir.

 

Pazarlama amacıyla belirli emojilerin anlamlarını öğrenmeyi unutmayın.

 

müşteri geri bildirimi

 

 

5- Etkileşimli içerikten yararlanın

Etkileşimi artırmanın güçlü bir yolu nedir? İnteraktif e-posta tasarımı. E-postanız için böyle bir hava yaratır ve aboneleri e-postanızı hiç okumadan bırakmadan içerikle etkileşime girmeye zorlar.

 

Etkileşimin önündeki engelleri azaltmak için animasyonlu düğmeler ve CTA’lar, arama seçenekleri, teklif gösterimleri, anketler ve çok daha fazlası gibi etkileşimli e-posta tasarım öğelerini kullanabilirsiniz.

 

 

6- Müşteri geri bildirimlerini kullanın

Müşterilerinizin e-posta içeriğiniz üzerinde söz sahibi olmasına izin verin çünkü insanlar genellikle markalardan ziyade akran tavsiyelerine güvenir. Bu nedenle, müşteri geri bildirimlerini, ürün incelemelerini, sosyal medya paylaşımlarını ve fotoğrafları göz önünde bulundurun.

 

Müşteri geri bildirimlerini e-postanıza dahil etmek, markanızın güvenilirliğini güçlendirmenin etkili bir yoludur. Marka güvenilirliğini artıran sosyal kanıtlardan yararlanmanızı sağlar. Kullanıcılar tarafından oluşturulan içerik, e-posta kampanyalarınıza iki yönlü bir diyalog getirerek markanızı insanileştirir.

 

 

7- Her e-postayı kişiselleştirin

2022’de pazarlamacılar H2H (insandan insana) pazarlamaya B2B ve B2C pazarlamadan daha fazla değer veriyor.

 

Müşteri davranışlarına göre bire bir e-postaları kişiselleştirmek, 2022’de takip edilmesi gereken en büyük trendlerden biri. İçeriğin bireysel ihtiyaçlara göre uyarlanması, en dinamik, yaratıcı ve aboneyle ilgili e-posta tasarımıyla sonuçlanır.

 

Peki bunu yapmanın en iyi yolu nedir? Tüm içerik bölümlerini müşteri davranışlarınıza ve ilgi alanlarınıza göre dinamik olarak değiştirin.

 

 

Sonuç

En iyi e-posta tasarımı uygulamalarına ilişkin ipuçlarını takip ettiğinizde e-posta tasarlamak kolaylaşır. Neyse ki, bu kılavuz tüm pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza ve 2022’de müşteri tabanınızı büyütmenize yardımcı olacak.