E-posta Bültenleri için En İyi Yazı Tipi ve Yazı Tipi Boyutu
Çok sayıda araştırma, e-posta pazarlamasının tüm dijital pazarlama kanalları arasında açık ara en uygun maliyetli pazarlama yöntemi olduğunu göstermiştir.
Ancak bu, tüm e-posta pazarlama kampanyalarının çok iyi getiri sağladığı anlamına gelmiyor.
Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyasına katkıda bulunan birçok nüans ve önemli strateji vardır.
Haber bültenleri için en iyi yazı tiplerini seçmek bunlardan biridir.
Bazı insanlar yazı tipi seçiminin önemsiz olduğunu veya en iyi seçimin varsayılanları kullanmak olduğunu varsayar.
Bu bir hata.
E-posta kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen pazarlamacılar, biçimlendirmeyi ve yazı tipi seçimini göz ardı edemezler.
Bunu kendi avantajlarına kullanmaları gerekiyor.
İçindekiler tablosu
Haber Bültenleri İçin En İyi Yazı Tipleri (Doğru Stili Seçmek)
Çok sayıda araştırma, e-posta pazarlamasının tüm dijital pazarlama kanalları arasında açık ara en uygun maliyetli pazarlama yöntemi olduğunu göstermiştir.
Ancak bu, tüm e-posta pazarlama kampanyalarının çok iyi getiri sağladığı anlamına gelmiyor.
Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyasına katkıda bulunan birçok nüans ve önemli strateji vardır.
Haber bültenleri için en iyi yazı tiplerini seçmek bunlardan biridir.
Bazı insanlar yazı tipi seçiminin önemsiz olduğunu veya en iyi seçimin varsayılanları kullanmak olduğunu varsayar.
Bu bir hata.
E-posta kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen pazarlamacılar, biçimlendirmeyi ve yazı tipi seçimini göz ardı edemezler.
Bunu kendi avantajlarına kullanmaları gerekiyor.
Yazı Tipi ve İnsan Psikolojisi
Pazarlama, pek çok açıdan uygulamalı bir sosyal psikolojidir.
Pazarlamacılar, insanları belirli bir eylemde bulunmaya zorlamak için ince ipuçları kullanır ve ideal olarak hedefin bunu yapmanın tamamen kendi kararı olduğuna inanmasını sağlar.
Pazarlamacıların bunu yapmak için kullandıkları belirli renkler, görüntüler ve kelimeler gibi birçok farklı ipucu vardır.
Araştırmalar, metnin yazı tipi, yazı karakteri ve biçimlendirmesinin insanları aynı şekilde etkileyebileceğini göstermiştir.
Bir çalışmada, bir araştırmacı deneklere okumaları için bir paragraf metin vermiş ve ardından paragraftaki bilgilere yönelik duygu ve düşüncelerini ölçmek için iki soru sormuştur.
Araştırmacılar farklı denekler için sessizce farklı yazı karakterleri kullanıyorlardı. Test edilen yazı tipleri Baskerville, Computer Modern, Georgia, Helvetica, Comic Sans ve Trebuchet idi.
Çalışmanın sonuçlarının, özellikle bazı yazı tipleri benzer olduğu için, yazı tipine bağlı olarak duygusal tepkilerde çok az fark göstermesi beklenebilir.
Ancak durum böyle değildi.
Metni Baskerville yazı tipinde görüntüleyenlerin iyimser olma olasılığı, diğer yazı tiplerinde görüntüleyenlere göre yüzde iki daha fazlaydı.
Örneklem büyüklüğü 45.000’in üzerinde olduğundan, bu istatistiksel olarak anlamlıdır.
Yüzde iki çoğu insana fazla gelmeyebilir, ancak avantaj arayan bir pazarlamacı için bu oran göz ardı edilemez.
Başka bir çalışmada, iki test grubuna aynı belgenin farklı versiyonları verilmiştir.
Biri zevkli bir şekilde biçimlendirilmişken, diğeri yazı tipi seçimi ve biçimlendirmenin kasıtlı olarak kötü bir örneğiydi.
Kötü biçimlendirilmiş belge verilen deneklerde belirgin hoşnutsuzluk ve olumsuzluk belirtileri görülmüştür.
Pazarlamada, tüketici duygularını dikkate almak hayati önem taşır. Genel olarak, pazarlamacılar mesajlarında iyimserlik hissi yaratmak isterler.
Satın alma kararı güvene dayanır ve güven ile iyimserlik el ele gider.
Yazı Tipi Boyutu ve Okuyucu Duyarlılığı
Pazarlamacıların pazarlama metni yazarken yaşadıkları en büyük korkulardan biri, insanların bu metni okumayacağıdır.
Yazı tipleri insanların duygularını etkiler ve bu da okumaya devam etme ya da etmeme kararını etkiler.
Olumlu düşünce ve duygulara sahip kişiler okumaya devam etme eğilimindeyken, sıkılan, hayal kırıklığına uğrayan veya sinirlenen kişiler okumayı bırakma eğilimindedir.
Yazı karakteri seçimi, insanların okumaya devam edip etmemesini etkileyen faktörlerden sadece biridir. Bir diğer önemli faktör de boyuttur.
Eskiden herkes gövde metni için 10 punto yazı tipine yemin ederdi. O zamanlar bilgisayarlar yaygınlaşırken bile her şey hala basılı medya etrafında dönüyordu.
10 puntoluk yazı tipi basılı malzemeler için mükemmeldir.
İnternet ve mobil cihazlar çağında, yazı tipi boyutu kuralları değişti.
Çoğu pazarlamacı ve tasarım uzmanı artık e-postalarda ve blog yazılarında gövde metni için minimum yazı tipi boyutunun 12 punto olduğu konusunda hemfikir
Pek çok kişi 14 punto, hatta 18 punto yazı tipi önermektedir çünkü masaüstü monitörlerin ekranları insanların yüzlerine, ellerinde tuttukları basılı medyadan daha uzak olma eğilimindedir.
Ayrıca, insanlar bir mobil cihazdaki metni bir kağıt sayfasındaki gibi deneyimlemezler.
Daha büyük yazı tipi boyutları insanların okuması için daha rahattır.
Bu rahatlık, okuyucuları okumaya devam etmeye ve dönüşüm gerçekleştirmeye daha istekli hale getiren olumlu duygularla ilişkilidir.
Yine de daha büyük yazı tipinin avantajlarının bir sınırı vardır.
Gövde metninizi 36 punto ile yayınlarsanız, bir çocuk tarafından bir araya getirilmiş bir şey gibi görünecektir.
İnsanlar metnin saldırısı altında hissedecek ve metinde gezinmek zahmetli görünecektir.
Genel bir kural olarak, tüm gövde metnini 18 puntonun altında ve tüm başlık metnini 36 puntonun altında tutun.
Paragraf Sonları ve Satır Aralıklarının Dikkat Üzerindeki Etkisi
Yazı tipi seçimi ve boyutlandırmanın önemi yeterince açık görünebilir, ancak satır aralığının da insanların dikkati üzerinde büyük bir etkisi vardır.
İnsanlar e-postaları doğrudan okumak yerine tarama eğilimindedir ve satır sonları okuyucuların önemli noktaları yakalamasına ve daha dikkatli okumasına neden olur.
Metin duvarı itici olma eğilimindedir. Satır aralıklarının okuyucu davranışları üzerindeki etkisinin farkında olan pazarlamacılar, paragraf sonlarını diğer yazarlara göre daha sık kullanma eğilimindedir.
Bununla birlikte, boşluk bırakmanın önemli olan bir başka yönü daha vardır ve bu da satırlar arasındaki gerçek metin boşluğudur.
Kullandığınız e-posta platformuna bağlı olarak, satır aralığınızı varsayılan ayarda bırakmak, tek aralıklı satırlarla yazdığınız anlamına gelebilir.
Tek aralıklı satırlarla ilgili sorun, bunların büyük metin bloklarıyla aynı etkiye sahip olmasıdır.
Okuyucular üçten fazla tek aralıklı satırı bir arada gördüklerinde rahatsız olma ve atlama eğilimindedirler.
Bunun olmasını önlemek için satır aralığınızı 1.0 yerine 1.4 veya 1.5 olarak değiştirmenizi öneririz.
Bu, cümlelerinizin nefes alması ve insanların yazdıklarınızı sindirmesi için geniş bir alan sağlayacaktır.
Açık metinli koyu bir arka planınız varsa, bunu yaklaşık 1,7’ye çıkarmayı düşünün.
Yine de satır aralıklarına fazla takılmayın.
Bazı pazarlamacılar daha fazla alanın her zaman iyi bir şey olduğunu düşünüyor gibi görünse de durum böyle değil.
Satır aralığınız 2,0 veya daha fazlaysa, metniniz dağınık ve çocuksu görünecektir.
Bu tür boşluklar görsel sürekliliği azaltır ve okuyucuların fikirlerinizin ilerleyişini takip etmesini zorlaştırır.
Peki Tek Gerçek Yazı Tipi Nedir?
Size cevabı hemen vereceğiz: tek bir gerçek yazı tipi veya yazı karakteri yoktur.
Seçenekler bu yüzden vardır.
Tıpkı renklerde olduğu gibi, farklı yazı tipleri ve yazı karakterleri de farklı duygulara hitap eder.
Seçtiklerinizin hedeflediğiniz belirli demografik gruplara hitap etmesi gerekir.
Bunu akılda tutarak, işte yaygın yazı karakterleri hakkında bazı düşünceler.
Times New Roman
Times New Roman uzun bir süre boyunca dünyada en yaygın kullanılan serifli yazı karakteriydi.
Serif yazı karakteri, harflerin köşelerinde küçük kanatları olan bir yazı karakteridir:
İnsanlar çok aşina
İnsanlar Times New Roman’a çok aşinadır ve bu nedenle ona nötr tepki verme eğilimindedir.
Georgia
Georgia, dijital pazarlamacılar arasında çok popüler hale gelen sağlam bir yazı karakteridir.
Typediades Georgia’yı “yüksek okunabilirliği karakter ve çekicilikle birleştiren” bir yazı karakteri olarak tanımlıyor.
Georgia’nın yaratılmasındaki amaç, küçük veya düşük çözünürlüklü ekranlarda iyi bir şekilde işlenirken hem zarif hem de samimi görünen bir yazı karakterine sahip olmaktı.
Times New Roman’a çok benzer, ancak daha büyük ve yuvarlak bir hissi vardır.
Helvetica
Helvetica yaygın olarak kullanılan bir sans-serif (küçük kanatları olmayan) yazı karakteridir.
Helvetica, sade, nötr ve mütevazi görünümü nedeniyle birçok uygulamada varsayılan yazı karakteridir.
Helvetica’nın bir dezavantajı, insanların büyük parçalar halinde almasının zor olmasıdır.
Designtaxi’ye göre bunun nedeni “tekdüzelik ve tutarlı aralıkların olmamasıdır.”
Harfler ayrıca Georgia gibi diğer yazı tiplerinde olduğundan daha fazla “birbirine girmiş”.
Helvetica ve benzeri sans-serif yazı tiplerinin başlık ve üstbilgi metinlerinde kullanılmasında sakınca yoktur, ancak bunların gövde metninde kullanılması tavsiye edilmez.
Arial
Arial 1982 yılında IBM’in kserografik yazıcılarında kullanılmak üzere yaratılmış ve daha sonra Windows’un varsayılan yazı tipi olarak kullanılmak üzere Microsoft tarafından lisanslanmıştır.
Arial, Helvetica’ya rakip olarak tasarlanmıştır ve belki de her yerde bulunmasından dolayı tasarımcılar ve pazarlamacılar onu sıklıkla Helvetica’nın çirkin kuzeni olarak tanımlamaktadır.
Arial, esasen insanların Helvetica’da sevmediği şeyleri bir araya getiriyor.
Helvetica gibi, Arial de başlıklarda ve üstbilgilerde kullanılabilir, ancak gövde metninizde Arial kullanmak genellikle kötü bir fikirdir.
Courier
Bu serifli yazı karakteri tek aralıklıdır, yani her harf veya noktalama işareti sayfada aynı miktarda yatay alan kaplar.
Courier, diğer popüler yazı karakterlerine kıyasla gözler için kolay değildir. Ana avantajı, tek aralıklı olması nedeniyle Courier’in düzgün yatay sütunlar halinde hizalanmasının kolay olmasıdır.
Pazarlamacılar genellikle Courier yazı karakterini tercih etmese de, bu yazı karakterinin uygun olduğu niş pazarlar olabilir.
Özellikle yazarlara pazarlama yapıyorsanız, daktiloda yazılmış bir belgeyi andırdığı için bu yazı tipine yönelebilirler. Bu, rustik ve samimi bir estetiği yansıtabilir.
Verdana
Verdana, Helvetica ve Arial ile algılanan eksiklikleri gidermeyi amaçlayan bir sans-serif yazı tipidir.
Verdana daha açıktır ve daha düzgün bir his vermek için harfler arasına boşluk ekler.
Ayrıca b, d, p ve q gibi “belirsiz” harflerin Arial ve Helvetica’da olduğu gibi birbirlerinin ayna görüntüsü olmamasını sağlamak için küçük nüanslar kullanır.
Bu, okunabilirliği artırmaya ve okuyucu yorgunluğunu azaltmaya yardımcı olur.
Sans-serif yazı karakterlerinin avantajı, eğlenceli ve gayri resmi bir his verme eğiliminde olmalarıdır.
Haber bülteni pazarlamanızda hedeflediğiniz şey buysa, Verdana muhtemelen gövde metni için en iyi seçeneğinizdir.
Impact
Adından da anlaşılacağı gibi, bu yazı karakterinin okuyucu üzerinde bir etki yaratması amaçlanmıştır.
Bunu kompakt aralıkları ve doğası gereği kalın konturlarıyla yapar.
Adının hakkını veren Impact, üstbilgi ve başlık metinleri için mükemmeldir.
Ayrıca, sahip olabileceğiniz herhangi bir pazarlama görselinde de kullanmak isteyebilirsiniz.
Gövde metni için Impact iyi bir seçim değildir. Kompakt yapısı, özellikle okuyucular mobil cihazların küçük ekranlarında görüntülerken, metin bloklarının okunmasını zorlaştırır.
Tahoma
Bu yaygın olarak kullanılan sans-serif yazı tipi, İngilizce dışındaki dillerde e-posta bültenleri yazması gereken pazarlamacılar için mükemmeldir.
Georgia ve Verdana gibi yaygın olarak kullanılan diğer İnternet yazı tiplerinin aksine, eksiksiz bir Unicode karakter setine sahiptir.
Bu, Tahoma’nın aksan işaretli Latin harflerinin yanı sıra Asya ve diğer Latin olmayan karakterlerle de uyumlu olduğu anlamına gelir.
Tahoma ile ilgili bir sorun, Georgia ve Verdana gibi diğer yaygın İnternet yazı tipleri kadar yaygın olarak desteklenmemesidir.
Bazı karakterlerin anlamsız olarak görüntülenmesi gibi uyumluluk sorunları olabilir.
Baskerville
Yukarıdaki çalışmalarda belirtildiği gibi Baskerville’in yararlarını duyan bazı pazarlamacılar doğal olarak onu kullanmak isteyeceklerdir.
Bununla birlikte, daha az yaygın bir yazı tipi olarak, bazı cihazlarda Georgia veya Times New Roman gibi başka bir serif yazı tipi olarak görüntülenebilir.
Comic Sans
Adından da anlaşılacağı üzere, yaygın olarak kullanılan bu yazı karakteri ilk olarak çizgi romanlarda popüler olmuştur.
Comic Sans, kıvrımlı konturlarıyla sans-serif yazı karakterlerinin eğlenceli ve gayri resmi hissini başka bir seviyeye taşıyor.
Hem tasarım hem de kurumsal dünyalar, Comic Sans’ın en ufak ciddi bir şey için kullanılmasından tiksinir.
Comic Sans Kullanmayacaksın adlı ünlü bir tasarım kitabı bile var.
Çocuk ürünleri satıyorsanız Comic Sans uygun olabilir. Resmi olmasa da yetişkin ve profesyonel bir his vermek istiyorsanız başka bir şey kullanmalısınız.
Mixing Typefaces
Farklı yazı karakterlerinin avantajları ve dezavantajları olduğu gerçeğinin farkında olan bazı pazarlamacılar, pazarlama e-postalarında bunların bir karışımını kullanmayı düşünebilir.
Ancak, bu tavsiye edilmez. En fazla iki yazı karakteri kullanmalısınız: biri başlık ve üstbilgi metni için, diğeri gövde metni için.
Pazarlama e-postalarında çok fazla yazı karakteri kullanıldığında ortaya çıkan sorunlardan biri de okuyucuları rahatsız etmesidir.
Ortaya çıkan görünüm kakofoniktir.
İnsanlar için okumak acı vericidir – bir an önce ondan uzaklaşmak isterler.
Pazarlamacılar metinlerinde farklı renklerden oluşan bir gökkuşağı yarattıklarında da benzer bir etki ortaya çıkar; bu da tavsiye edilmeyen bir seçimdir.
Üç veya daha fazla farklı yazı karakteri kullanıldığında ortaya çıkan ek bir sorun da e-posta hizmet sağlayıcılarının mesajı spam olarak işaretleme olasılığıdır.
Spam filtrelerinin yazı karakterlerinize ve e-postanızın diğer özelliklerine nasıl tepki vereceğini kontrol etmek için DirectIQ‘nun Spam Doctor özelliğini kullanın.
Nadir Yazı Karakterlerini Kullanma
Demek mükemmel yazı tipini buldunuz.
O kadar hızlı değil!
Çoğu durumda, e-postalarınızda tercih ettiğiniz yazı karakterini kullanmak zordur.
Örneğin, Gmail’de yalnızca Sans Serif (Helvetica gibi), Serif (Times New Roman gibi), Sabit Genişlik (Courier gibi), Geniş, Dar, Comic Sans MS, Garamond, Georgia, Tahoma, Trebuchet MS ve Verdana arasında seçim yapabilirsiniz.
Bununla birlikte, e-posta bültenleriniz için Direct IQ kullanıyorsanız, aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli yazı karakterlerine sahip olacaksınız.
A/B Testi
Hedef pazarınız için kullanacağınız en iyi yazı tipinden emin değilseniz yapabileceğiniz şeylerden biri, DirectIQ gibi e-posta pazarlama platformunuzu kullanarak bir A/B testi uygulamaktır.
Bir A/B testi uygulamak için bülteninizin yazı tipleri dışında her şeyin tamamen aynı olduğu iki versiyonunu oluşturun.
Seçtiğiniz yazı tiplerine göre alıcılarınızın duyarlılığını ölçün. Bu bilgileri gelecekte yazı tipi kararları vermek için kullanabilirsiniz.
En İyi Haber Bülteni Yazı Tipi (En İyi Seçimimiz)
En iyi bülten yazı tipini seçmek söz konusu olduğunda, Bebas Neue e-posta pazarlamasında yaygın olarak kullanılan sans-serif bir yazı tipidir.
Minimalist tasarımıyla Bebas Neue, profesyonellik ve sofistike bir his uyandırıyor.
Aynı zamanda, temiz hatları genç kitlelere hitap edecek modern bir görünüm kazandırıyor.
Bir e-posta bülteni tasarlıyorsanız, aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun:
- Bülteninize dahil ettiğiniz içerik türü
- Belirlemek istediğiniz ton
- Hedef pazarınızın yaş grubu
Bebas Neue, çok çeşitli haber bültenleri için kullanılabilecek çok yönlü bir yazı tipidir.
Haber bültenlerinize biraz kişilik katmak istiyorsanız, her zaman çitlere doğru sallanabilir ve bazı deneysel yazı tipleri kullanabilirsiniz.
Doğru e-posta pazarlama platformuyla, farklı yazı tiplerinin kullanımını test edebilir ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.
Örneğin, aynı e-posta bülteninin her biri farklı yazı tipine sahip iki versiyonunu üretebilirsiniz.
Daha sonra iki haber bülteninin dönüşüm oranlarını karşılaştırabilir ve ileride hangisini kullanacağınıza dair veri destekli bir karar verebilirsiniz.
Bültenlerinizde parlak ve gösterişli renkler kullanmak sizi cezbediyor olabilir ancak yazı tiplerinin de mesajınızın tonunu belirlemede aynı derecede önemli olduğunu unutmayın.
Haber Bültenleri İçin En İyi Yazı Tipleri (Şiddetle Tavsiye Edilir)
Genel olarak, haber bültenleri için en iyi yazı tipleri sans-serif yazı tipleridir.
Sans-serif yazı tipleri temiz ve basittir, bu da okunmalarını kolaylaştırır.
Haber bültenleri için en iyi yazı tiplerinden bazıları şunlardır:
- Bebas Neue
- Helvetica
- Arial
- Verdana
Siz de bizim gibiyseniz, e-posta bültenlerinizde farklı yazı tiplerini denemek hoşunuza gider.
Haber bültenleri için en iyi yazı tipi, kullanılan yazı tiplerine bağlı olarak alıcıların e-posta içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine dair toplayabileceğiniz verilerle birlikte gerçekten kişisel tercihe bağlıdır.
Dönüşüm oranlarını iyileştirmek için birçok farklı değişkeni aynı anda değiştirmeye çalışmak yerine, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını net bir şekilde anlamak için yazı tipleri gibi görünüşte küçük şeylere odaklanmak daha iyidir.
Sonuç Olarak
Tasarım ve pazarlamanın pek çok unsurunda olduğu gibi, e-posta bültenleriniz için doğru yazı tipini seçmek söz konusu olduğunda da şeytan ayrıntıda gizlidir. Özetlemek gerekirse, akılda tutulması gereken bazı hususlar şunlardır:
- Yazı tipi, yazı tipi boyutu ve satır aralığı seçimi okunabilirliği büyük ölçüde etkiler.
- Korkunç metin duvarlarından kaçınmak için paragraf sonlarını bolca kullanın.
- Hedef kitlenize uygun bir yazı tipi seçin.
- Aynı anda ikiden fazla yazı tipi kullanmaktan kaçının.
- Renk kullanımında ölçülü olun.
Baris is the founder of DirectIQ with over 20 years of experience in email marketing campaigns. Baris is an expert in all aspects of email marketing, and he created DirectIQ as an alternative to mass marketing tools like Mailchimp because he knows how to deliver individualized experience en masse to niches like hotel and real estate marketing, where a personal touch means everything.
