Şablon Tasarımı E-Posta Pazarlama İçin Neden Önemli?

Şablon Tasarımı E-Posta Pazarlama İçin Neden Önemli?

Yetişkin bir insanın ortalama dikkat süresini göz önünde bulundurduğumuzda, pazarlamacıların okuyucunun ilgisini çekebilmek için yalnızca 8 saniyeleri olduğunu görüyoruz, söylenene göre bu süre Japon balıklarının odaklanma sürelerinden bile az! Başarılı ve stratejik olarak tasarlanmış bir şablon ile vermek istediğiniz mesajı daha etkili bir şekilde kullanıcılarınıza iletebilir aynı zamanda tıklanma ve satış oranlarınızı arttırabilirsiniz.

Aşağıda sizin için şablon tasarımı ile ilgili faydalı bir kaç ipucunu bir araya getirdik.

1) Kimliğinizi gizlemeyin

Gönderici ismi: Kullanıcılarınızın güvenini kazanmak istiyorsanız birden fazla gönderici ismi kullanmayın ve e-postalarınızda şirket logonuza yer verin, kullanıcıların sizin kim olduğunuzu bilmelerine izin verin.

Konu başlığı: İlgi çekici, iyi bir konu başlığı kalabalık Gelen Kutusu’nda fark edilebilmeniz için çok önemlidir. Merak uyandırmak için konu başlığınızda soru cümleleri kullanabilirsiniz bu sayede okuyucularınız daha fazla bilgi almak isteyecektir.

2) Sadelik iyidir!

Şablon: Başarılı bir şablon tasarlayabilmek için Photoshop ustası olmanıza hiç gerek yok. E-posta Pazarlama platformlarının sağladığı hazır şablonları kullanabilir ve onları kendi amacınıza göre kolayca kişiselleştirebilirsiniz. Daha detaylı bilgi sahibi olabilmek için DirectIQ Ücretsiz Şablonlarına ve şablon tasarım araçlarımıza göz atabilirsiniz.

Düzen: İçeriğinize bağlı olarak şablonunuzu düzenlerken, sütunlar ve bloklara ayırabilir, alt başlıklar ve madde işaretleri kullanarak kolay okunabilir hale getirebilirsiniz. Diğer bir yandan yeterince boş alan kullanmaya da dikkat edin, boş alanlar içeriğinizi daha rahat okunabilir hale getirecektir ayrıca okuyucunun dikkatini bu alanları iyi yöneterek istediğiniz şekilde yönlendirebilirsiniz.

İçerik: Az ama kaliteli içerik kullanmaya özen gösterin. İçeriğinizi konu başlığınız ile tutarlı ve kolay anlaşılabilir bir şekilde hazırlayın. Bir tasarım aynı anda hem basit hem de detaylı olabilir. Yalnızca vermek istediğiniz mesajı iyi belirleyin ve net olun.

MailTime tarafından yapılan bir ankette, katılımcıların %81’i için uzun e-postaların iyi e-posta anlamına gelmediği ve bu katılımcıların uzun metinleri okumaya katlanamadıkları sonucu ile karşılaşılmıştır.

3) Okunabilirlik

Yazı tipi: Bu konuda çok çılgın olmaya gerçekten hiç gerek yok ☺ Kolay okunabilir ve tüm cihazlarda görüntülenebilir yazı tipleri kullanmaya dikkat edin.

Metin boyutu: İki ya da en fazla üç farklı boyut kullanın. Fazlası tasarımınızın temiz ve okunabilir olmasını engelleyecektir. Ayrıca ana başlık ve metin için farklı boyutlar kullanarak başlığı daha görünür bir hale getirebilirsiniz.

Renk seçimi: Doğru renkleri seçebilmek hem okunabilirlik açısından hem de renklerin kullanıcılar üzerindeki etkileri düşünüldüğünde şablon tasarımı için oldukça önemlidir. Renkler sayesinde kelimelere ihtiyaç duymadan algısal bir iletişim yaratmak mümkündür çünkü renklerin bilinçaltımızda kendilerine özgü anlamları vardır Örneğin kırmızı heyecan ve yüksek enerjiyi çağrıştırırken mavi daha çok güven ve huzur hissi yaratır.

Ayrıca arka plan ve metin renklerine seçerken de birbiri ile uyumlu olmasına dikkat etmemiz gerekir. Aşağıdaki örneğe bakacak olursak, mavi arka plan üzerinde kullanılan yeşil metin renginin çok da iyi bir tercih olmadığını kolayca söyleyebiliriz.

Email (e-posta) şablon örneği

4) Sıkıcı olmayın, görsellerden faydalanın!

Fotoğraflar: Iowa Üniversitesi’nin araştırmasına göre, duyduğumuzdan çok gördüğümüzü hatırlamak konusunda daha başarılıyız.

Görsel olarak, fotoğraflar, gifler, tablolar ve grafikler e-posta tasarımında kullanılabilir. Görsel kullanımında dengeli olun! Bir yanda etkileyici bir şablon hazırlamaya çalışırken diğer yandan okuyucuyu çok fazla içerik ile sıkmayın ☺

5) Mutlaka CTA (Call To Action) butonu ekleyin

Bu buton sürekli karşılaştığımız ÜYE OL, SATIN AL gibi basit cümleleri içeren kullanıcıları bir aksiyon almaya yönlendiren kutucuktur. Doğru lokasyona görünür bir şekilde yerleştirilmiş, yönlendirme linki içeren bir CTA butonu tıklanma oranlarınızı ve site trafiğinizi arttıracaktır. Okuyucu bu butona ne kadar kolay ulaşırsa, sayfadan ayrılmadan önce bir sonraki aksiyonu alması daha mümkün olacaktır. Kullanıcıları doğru yönlendirerek onların gelecekteki müşterileriniz olmasını sağlayabilirsiniz.

6) Bağlantılar

Sosyal medya bağlantıları: Sizinle iletişimde kalmak isteyen aboneleriniz için size ulaşabilecekleri sosyal medya bağlantılarını kolay ulaşılabilir şekilde şablonunuza yerleştirin. Ayrıca şablonunuza web sitenize yönlendirme içeren bir CTA butonu ve varsa mobil uygulamanıza ulaşılabilecek bir link ekleyebilirsiniz.

Sosyal medya bağlantıları

Abonelik İptal Linki: Abonelikten çıkmak isteyen kullanıcılar için bu linki kolay ulaşılabilir bir yere yerleştirin. Çünkü kullanıcılar bu linkleri bulamadıkları takdirde epostanızı “Gereksiz” olarak işaretleyebilir bu da sizin İnternet Servis Sağlayıcıları kayıtlarındaki itibarınızı etkileyebilir, kötü bir itibar e-postalarınızın Gelen kutusuna ulaşma şansını azaltacaktır.

7) Önerilerde bulunun

Şablonunuzun bir kısmında aboneleriniz için önerilerde bulunabilirsiniz. Bu sitenizdeki ilgilenebilecekleri başka içeriklerin linki ya da ilgilerini çekebilecek diğer ürünler olabilir.

Örneğin, yeni sezon çizmeleriniz ile ilgili bir bilgi e-postası gönderiyorsanız, şablonunuzda öneri olarak sattığınız şemsiyelere de yer verebilirsiniz.

8) Mobil’i unutmayın!

Her an her yerde telefonlarımız tabletlerimiz bizimle, e-postalarımızı çoğunlukla telefonlarımızdan kontrol ediyoruz. Rakamlara baktığımızda ise mobil kullanıcı sayısının hızla arttığını görmekteyiz. Bu durumda yarattığımız şablonun, kullandığımız fotoğrafların boyutlarının mobil cihazlarda da görüntülenebilir olmasına çok dikkat etmemiz gerekir.

DirectIQ Şablon Test özelliği ile şablonlarınızı seçeceğiniz adreslere göndererek test edebilirsiniz.

9) Göndermeden önce bir göz atın

Kampanyanızı göndermeden önce baştan aşağı içeriğinizdeki olası yazım yanlışları ve dilbilgisi hatalarını gözden geçirmek için zaman ayırmayı ihmal etmeyin. DirectIQ Mailbox Preview özelliği ile şablonunuzu göndermeden önce Iphone, Gmail ve Outlook dahil 30 farklı mail programı ile uyumunu gerçek ekran görüntüleri ile test edebilirsiniz.

E-posta Şablon Tasarımı, kampanya sonuçlarını nasıl etkiler?

Konuyu basitçe ele almak gerekirse, e-postanızı görüntüleyemeyen kullanıcı sizden haber alamaz, tekliflerinizi değerlendiremez bunun sonucu sizin ile etkileşim yaşayamaz. Ayrıca eğer sizi “Gereksiz” olarak işaretler ise bu e-postalarınızın teslim edilme oranını olumsuz şekilde etkiler. Tam tersi bir senaryoda ise kullanıcı teklifinizi görür, ilgilenir, sitenize ulaşır ve alışverişini tamamlar ya da sitenize ulaşır ve daha fazla bilgi alır. Bu durumda ise tıklanma ve satış oranlarınız artış gösterir.

Özetlemek gerekirse, etkili ve başarılı bir şablon tasarımı, doğru hedeflenmiş, segmente edilmiş bir kitleye, tatmin edici bir teklif ile gönderildiğinde başarılı kampanya sonuçları elde etmenin yanı sıra abonelerinizi, müşterileriniz haline bile getirebilirsiniz!