Email Marketing Ve Video Hakkında Herşey

Dijital pazarlama yöneticilerinin yeni teknolojileri içselleştirmek konusunda ne kadar tutkulu olduklarını bilmeyen yok. Özellikle email marketingciler kendilerini kuşatan demode kısıtlamalardan sıkıldıkları için artık yeni şeyler duymak istiyorlar. Bunda hiç de haksız sayılmazlar. Özellikle de Youtube, Vimeo gibi sayısız sitenin açtığı video stream çağında yaşarken email aboneleriniz ile iletişimde bir fark yaratmak en doğal hakkınız.

Tarihten sayfalar

Uzun yıllardır email mesajlarının içine video embed edilmesinin kötü bir fikir olduğu düşünülüyordu. Gerçekten de mail server’lar, kendilerine iletilen mesajların HTML kodu içindeki client-side kodlara (Javascript vs) karşı epey alerjikler. Bu kodları içeren mesajlar, virüs gibi davranmaları ihtimaline karşı neredeyse her zaman filtre ediliyor ya da çöp kutusunu boyluyor..

Bu yüzden DirectIQ ve diğer email marketing sistemlerini kullanırken, email kampanyaları içerisinde video’nun kendisi yerine bir video pencere görüntüsünün yer aldığı imajlar gönderilme alışkanlığı doğdu. Bir diğer alternatif ise Animated GIF dediğimiz eski dostumuzdan yardım almaktıi. Birazdan, hem artık email tasarımları içine risk almadan video gömmenin mümkün olduğundan bahsedeceğiz hem de bu iki eski dosta (video thumbnail ve Animated GIF) başvurmanın neden hala sağlam alternatifler olabileceğini konuşacağız.

Şimdiki zaman (HTML5 yardıma geliyor)

Önce sizi rahatlatalım: DirectIQ sistemi, toplu email kampanyalarınızın içine oyanatılabilir video gömerek, bunları risk almadan göndermenize imkan tanıyor. HTML5 sağolsun, şanslı bir dönemde yaşadığımıza şüphe yok!

Artık email içine embed edilmiş video’ları müşterilerinize email içerisinden izleyebilecekleri bir şekilde iletmek için tüm yıldızlar hizalandı. Bu bir marketing kararı olsa bile, teknik olarak mümkün. Çünkü HTML5’in yükselişi ve HTML5 videoları destekleyen ortamların (Apple Mail/iOS gibi) toplam email açılmalarının %60’ları civarında seyretmesi işimizi çok kolaylaştırıyor.

HTML5’in açtığı bu yeni çağda email içerisine nasıl video embed edeceğinizi kodlarıyla açıklayan rehberimizi her zaman elinizin altında bulundurmanızı öneririz. Şimdi dönelim konumuza.

Yapmak ya da yapmamak

Evet yukarıdaki yazımızda anlattığımız teknik ile email okuyucuları video destekleyen üyelerinize email içerisinden kolayca video izletebileceksiniz. (Bunu desteklemeyen cihazlarda ise bir üzeri linki bir thumbnail görüntülenmiş olacak.)

Alternatifler ise, videoyu embed etmek yerine bir web sitesine (bir landing page’e) ya da Youtube gibi bir video sitesine yüklemek ve aşağıdaki gibi bir görseli email tasarımı içerisine yerleştirerek bu videonun bulunduğu adrese link vermek. Ya da Animated GIF ile dikkat çekici bir kaç kareyi görüntüleyerek bu deneyim zenginleştirilebilir. Peki bunlardan hangisini yapmalıyız?

Email’e embed edilmiş video ile hedef kitlenizin bir kısmı mesajınızı email ulaştığında hemen o anda izleyebiliyor olması çok avantajlı. Öte yandan video’yu izledikten sonra ya da izlemedne yanlışlıkla mesaj silindiğinde ya da arşivlendiğinde, sonsuza dek kaybolmuş oluyor. Demek ki çarpıcı ve kısa vadeli kampanyalar için ideal olabiliyor. Bazen de kitleniz üzerinde bir etki bırakmak ve alışılmadık bir çıkış yapmak için seçilebilir..

Web sitesine yerleştirilmiş video ise insanların share etmesi ve linklemesi açısından daha kolay. SEO açısından avantajlı ve kalıcı içerik olduğu için content marketing adına da faydaları çok. Neticede hepimiz web sitemiz kaynak içerikle dolsun, birikerek büyüsün ve insanlar tekrar tekrar bu içeriği izlemeye gelsin isteriz.

Tabi bu kadar değil. Kararınızı etkileyecek bir başka kriter daha var. Hangi email programlarının (email client) HTML5 video desteklediğinin güzel bir dökümüne ne dersiniz? DirectIQ ekibi sizin için derledi:

Bu durumda karar sizin dijital marketing stratejinize göre şekillenecek. Eğer denemek istiyorsanız HTML5 video email’in içerisine nasıl embed edilir size anlatalım.

Eski dost düşman olmaz

Kimden mi bahsediyoruz? Elbette Animated GIF’ten. Internet’in emekleme döneminin vazgeçilmezlerinden olan hareketli imajlar, email okuyucularda bulduğu geniş destek sayesinde, email marketing dünyasına neşe katıyor. Sürüden ayrılıp dikkat çekecek marketing planlarınız için video’ya bir alternatif olabilir. Twitter kanalımızı takip edenler, kendileriyle sık sık paylaştığımız Animed GIF email örneklerine alışıklar.

Email arkaplan videosu, efsane mi gerçek mi?

Kısa süre önce DirectIQ Amerika ekibimizin komşusu Litmus firması uzun süredir fısıldaşılarak efsaneye dönüşen bir konuda kısa süre önce harika bir test yaptı: Email arkaplan videosu! HTML5 ile hiç fena olmayan neticeler aldılar ve Apple Mail’de ve Outlook 2011’de (Mac) email tasarımın arkaplanında dev bir video oynatmayı başardılar. Diğer email ortamlarında makul bir background imaj görüntüleniyordu.

Ne dersiniz, gelecek her zamankinden daha parlak görünmüyor mu?!